Tools und Quellen

Was Sie brauchen, um besseren Content zu erstellen und auf dem Laufenden zu bleiben.

Eine Auswahl, keine vollständige Liste. Tools zum Recherchieren, Erstellen, Verbreiten und Messen, die Kanäle und Menschen, die Sie scharf halten, die Bücher, die bleiben, und die Zahlen auf dieser Website mit ihrer Quelle und dem, was sie nicht beweisen.

Tools

Recherchieren, erstellen, verbreiten, messen.

Zahlen mit Quelle

Was Zahlen sagen, und was nicht.

Jede Zahl auf dieser Website hat eine Quelle. Bei jeder Zahl steht auch, was sie nicht beweist, denn die meisten Statistiken über Content sind Selbstauskünfte, nordamerikanisch oder in einer spezifischen Situation gemessen. Überprüft im Oktober 2026.

18,9%

der Content Marketer wissen nicht, ob ihr Content funktioniert. Zehn Jahre lang lag dieser Wert zwischen 9 und 14 Prozent.

Quelle: Orbit Media, Blogging Statistics 2026, n = 1.042

Was es nicht beweist Dass dieser Content nicht funktioniert. Wohl aber, dass nicht gemessen wird, und ohne Messung können Sie nicht nachsteuern.

59%

der B2B-Marketer nennen ihr Content Marketing zumindest einigermaßen effektiv. Nur 12 Prozent nennen es sehr effektiv.

Quelle: Content Marketing Institute, B2B Content and Marketing Trends 2026, n = 1.015

Was es nicht beweist Dass es rentabel ist. Effektiv bedeutet hier: die eigenen Ziele erreicht, und die unterscheiden sich je nach Unternehmen.

39%

berichten von starken Ergebnissen, wenn sie sechs oder mehr von acht erfolgreichen Strategien anwenden, gegenüber 14 Prozent im Durchschnitt.

Quelle: Orbit Media, Blogging Statistics 2026, n = 1.042

Was es nicht beweist Dass die Strategien die Ursache sind. Teams mit mehr Budget machen oft mehr gleichzeitig.

200 Min.

wendet der durchschnittliche Content Marketer für einen Artikel von durchschnittlich 1.312 Wörtern auf, also 3 Stunden 20. Im Jahr 2022 waren es 4 Stunden 10.

Quelle: Orbit Media, Blogging Statistics 2026, n = 1.042

Was es nicht beweist Was ein Artikel insgesamt kostet. Briefing, Bild, Schlussredaktion und Verbreitung sind nicht enthalten.

76%

der B2B-Marketer nennen LinkedIn den effektivsten Kanal für Thought Leadership. Bei 37 Prozent teilen weniger als 5 Prozent der Mitarbeitenden mit.

Quelle: Content Marketing Institute, B2B Content and Marketing Trends 2026

Was es nicht beweist Dass LinkedIn für Sie der beste Kanal ist. Die Stichprobe ist vor allem nordamerikanisch.

5%

der B2B-Käufer sind zu einem bestimmten Zeitpunkt im Markt. Die anderen 95 Prozent kaufen erst später, bilden sich aber schon jetzt ein Bild.

Quelle: John Dawes, Ehrenberg-Bass Institute, für das LinkedIn B2B Institute, 2021

Was es nicht beweist Dass es in Ihrer Branche genau 5 Prozent sind. Es ist eine Schätzung auf Basis von Wechselhäufigkeiten.

3.600

Suchanfragen pro Monat nach content marketing im niederländischsprachigen Belgien, im Durchschnitt über zwölf Monate. Im September 2025 gab es eine Spitze von 12.100.

Quelle: Google-Ads-Suchvolumen via DataForSEO, September 2025 bis August 2026

Was es nicht beweist Dass das alles Käufer sind. Die Spitze im September deutet auf Studierende zum Start des akademischen Jahres hin.

34,5%

weniger Klicks auf der ersten Position bei einer KI-Zusammenfassung, gemessen im April 2025. Zehn Monate später waren es 58 Prozent.

Quelle: Ahrefs, AI Overviews reduce clicks, April 2025 und Februar 2026

Was es nicht beweist Dass es jedes Jahr so weiter sinkt. Es ist eine Momentaufnahme bei informativen Suchanfragen.

Lieber nicht zitieren

Zwei Zahlen, die kursieren und die wir nicht verwenden.

Sie finden sie in fast jeder Liste mit Content-Statistiken. Sie klingen überzeugend, aber Sie können sie nicht überprüfen.

  • 1

    Content Marketing kostet 62 Prozent weniger und bringt dreimal so viele Leads.

    Die Zahl wird Demand Metric zugeschrieben und kursiert seit mehr als zehn Jahren. Es wurde keine Methode, keine Stichprobe und keine Vergleichsbasis veröffentlicht. Was ist hier traditionelles Marketing, und über welchen Zeitraum? Ohne Antwort ist es ein Slogan.

  • 2

    70 Prozent der Kaufentscheidung sind schon gefallen, bevor ein Kunde mit dem Vertrieb spricht.

    Das Original ist eine Studie von CEB aus dem Jahr 2012, die 57 Prozent fand, bei B2B-Käufern von damals. In späteren Blogs wurden daraus 67, 70 und sogar 90 Prozent. Die Idee, dass Käufer sich vorab informieren, stimmt. Der genaue Prozentsatz ist veraltet und aufgebläht.

Kanäle zum Folgen

Podcasts, Newsletter und Fachmedien.

Quellen

Studien, Zahlen und Richtlinien.

Einflussreiche Menschen

Wem Sie folgen sollten.

  • Ann Handley

    Autorin und Rednerin, jahrelang Chief Content Officer von MarketingProfs.

    Everybody Writes, 2014

  • Joe Pulizzi

    Gründete 2007 das Content Marketing Institute und machte den Begriff breit bekannt.

    Epic Content Marketing, Content Inc.

  • Robert Rose

    Stratege und Berater, jahrelang mit dem Content Marketing Institute verbunden.

    Killing Marketing, mit Joe Pulizzi

  • Marcus Sheridan

    Vom Poolverkäufer zum Redner über ehrliche Antworten als Verkaufsmotor.

    They Ask, You Answer

  • Andy Crestodina

    Mitgründer von Orbit Media und der jährlichen Bloggerumfrage.

    Content Chemistry

  • Rand Fishkin

    Mitgründer von Moz und SparkToro, kritisch gegenüber Plattformen und Zero-Click.

    Lost and Founder

  • Amanda Natividad

    Marketerin bei SparkToro, machte Zero-Click-Content bekannt.

    Zero-click content

  • Avinash Kaushik

    Analytics-Vordenker, erfand See, Think, Do, Care.

    Web Analytics 2.0

  • Kristina Halvorson

    Legte den Grundstein für Content-Strategie als Disziplin.

    Content Strategy for the Web

  • Mark Schaefer

    Autor und Redner, warnte schon 2014 vor dem Content Shock.

    The Content Code

  • Gini Dietrich

    Erfand das PESO-Modell und schreibt auf Spin Sucks.

    Spin Sucks, 2014

  • Lily Ray

    SEO-Spezialistin, bekannt für ihre Analysen von E-E-A-T und den Qualitätsupdates von Google.

    E-E-A-T und KI-Suche

Bücher

Sechs Bücher für Ihren Schreibtisch.

  • Everybody Writes

    Ann Handley · 2014, zweite Auflage 2022

    Das Handbuch, um klar, nützlich und menschlich zu schreiben. Auch für alle, die mit KI schreiben.

  • They Ask, You Answer

    Marcus Sheridan · 2017, überarbeitet 2019

    Warum ehrliche Antworten zu Preis, Problemen und Vergleichen Ihre besten Verkäufer werden.

  • Epic Content Marketing

    Joe Pulizzi · 2013

    Der Klassiker, der aus Content Marketing eine Strategie statt einer Reihe von Blogs machte.

  • Content Strategy for the Web

    Kristina Halvorson und Melissa Rach · 2009, zweite Auflage 2012

    Wie Sie Content planen, erstellen, verwalten und wieder aufräumen.

  • How Brands Grow

    Byron Sharp · 2010

    Warum Reichweite und mentale Verfügbarkeit wichtiger sind als Loyalität. Ein frischer Blick auf Markenaufbau.

    Zur Zusammenfassung

  • The Long and the Short of It

    Les Binet und Peter Field · 2013

    Die Studie hinter der Balance zwischen Markenaufbau und Aktivierung, auf Basis von fast tausend Kampagnen.

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