Tools en bronnen

Wat je nodig hebt om betere content te maken en bij te blijven.

Een selectie, geen volledige lijst. Tools om te onderzoeken, te maken, te verspreiden en te meten, de kanalen en mensen die je scherp houden, de boeken die blijven, en de cijfers op deze site met hun bron en wat ze niet bewijzen.

Tools

Onderzoeken, maken, verspreiden, meten.

Cijfers met bron

Wat cijfers zeggen, en wat niet.

Elk cijfer op deze site heeft een bron. Bij elk cijfer staat ook wat het niet bewijst, want de meeste statistieken over content zijn zelfrapportage, Noord-Amerikaans of gemeten in een specifieke situatie. Nagelopen in oktober 2026.

18,9%

van de content marketers weet niet of hun content werkt. Tien jaar lang lag dat tussen 9 en 14 procent.

Bron: Orbit Media, Blogging Statistics 2026, n = 1.042

Wat het niet bewijst Dat die content niet werkt. Wel dat er niet gemeten wordt, en zonder meting kan je niet bijsturen.

59%

van de B2B-marketeers noemt hun content marketing minstens enigszins effectief. Slechts 12 procent noemt ze zeer effectief.

Bron: Content Marketing Institute, B2B Content and Marketing Trends 2026, n = 1.015

Wat het niet bewijst Dat het rendabel is. Effectief betekent hier: de eigen doelen gehaald, en die verschillen per bedrijf.

39%

rapporteert sterke resultaten als ze zes of meer van acht succesvolle strategieën toepassen, tegenover 14 procent gemiddeld.

Bron: Orbit Media, Blogging Statistics 2026, n = 1.042

Wat het niet bewijst Dat de strategieën de oorzaak zijn. Teams met meer budget doen vaak meer tegelijk.

200 min

besteedt de gemiddelde content marketer aan een artikel van gemiddeld 1.312 woorden, of 3 uur 20. In 2022 was dat 4 uur 10.

Bron: Orbit Media, Blogging Statistics 2026, n = 1.042

Wat het niet bewijst Wat een artikel in totaal kost. Briefing, beeld, eindredactie en verspreiding zitten er niet in.

76%

van de B2B-marketeers noemt LinkedIn het effectiefste kanaal voor thought leadership. Bij 37 procent deelt minder dan 5 procent van de medewerkers mee.

Bron: Content Marketing Institute, B2B Content and Marketing Trends 2026

Wat het niet bewijst Dat LinkedIn voor jou het beste kanaal is. De steekproef is vooral Noord-Amerikaans.

5%

van de B2B-kopers is op een bepaald moment in de markt. De andere 95 procent koopt pas later, maar vormt nu al een beeld.

Bron: John Dawes, Ehrenberg-Bass Institute, voor het LinkedIn B2B Institute, 2021

Wat het niet bewijst Dat het in jouw sector precies 5 procent is. Het is een schatting op basis van wisselfrequenties.

3.600

zoekopdrachten per maand naar content marketing in Nederlandstalig België, gemiddeld over twaalf maanden. In september 2025 piekte het naar 12.100.

Bron: Google Ads-zoekvolumes via DataForSEO, september 2025 tot augustus 2026

Wat het niet bewijst Dat dat allemaal kopers zijn. De piek in september wijst op studenten bij de start van het academiejaar.

34,5%

minder kliks op de eerste positie bij een AI-samenvatting, gemeten in april 2025. Tien maanden later was dat 58 procent.

Bron: Ahrefs, AI Overviews reduce clicks, april 2025 en februari 2026

Wat het niet bewijst Dat het elk jaar zo verder daalt. Het is een momentopname bij informatieve zoekvragen.

Liever niet citeren

Twee cijfers die rondgaan en die we niet gebruiken.

Je vindt ze in bijna elke lijst met contentstatistieken. Ze klinken overtuigend, maar je kan ze niet controleren.

  • 1

    Content marketing kost 62 procent minder en levert drie keer zoveel leads op.

    Het cijfer wordt toegeschreven aan Demand Metric en circuleert al meer dan tien jaar. Er is geen methode, steekproef of vergelijkingsbasis gepubliceerd. Wat is traditionele marketing hier, en over welke periode? Zonder antwoord is het een slogan.

  • 2

    70 procent van de aankoopbeslissing is al genomen voor een klant met sales praat.

    Het origineel is een onderzoek van CEB uit 2012 dat 57 procent vond, bij B2B-kopers van toen. In latere blogs werd het 67, 70 en zelfs 90 procent. Het idee dat kopers zich vooraf informeren, klopt. Het precieze percentage is verouderd en opgeblazen.

Kanalen om te volgen

Podcasts, nieuwsbrieven en vakmedia.

Bronnen

Onderzoek, cijfers en richtlijnen.

Invloedrijke mensen

Wie je moet volgen.

  • Ann Handley

    Schrijfster en spreker, jarenlang chief content officer van MarketingProfs.

    Everybody Writes, 2014

  • Joe Pulizzi

    Richtte in 2007 het Content Marketing Institute op en maakte de term breed bekend.

    Epic Content Marketing, Content Inc.

  • Robert Rose

    Strateeg en adviseur, jarenlang verbonden aan het Content Marketing Institute.

    Killing Marketing, met Joe Pulizzi

  • Marcus Sheridan

    Van zwembadverkoper tot spreker over eerlijke antwoorden als verkoopmotor.

    They Ask, You Answer

  • Andy Crestodina

    Medeoprichter van Orbit Media en van de jaarlijkse bloggersenquête.

    Content Chemistry

  • Rand Fishkin

    Medeoprichter van Moz en SparkToro, kritisch over platformen en zero-click.

    Lost and Founder

  • Amanda Natividad

    Marketeer bij SparkToro, maakte zero-click content bekend.

    Zero-click content

  • Avinash Kaushik

    Analyticsdenker, bedacht See, Think, Do, Care.

    Web Analytics 2.0

  • Kristina Halvorson

    Legde de basis van contentstrategie als vak.

    Content Strategy for the Web

  • Mark Schaefer

    Schrijver en spreker, waarschuwde al in 2014 voor content shock.

    The Content Code

  • Gini Dietrich

    Bedacht het PESO-model en schrijft op Spin Sucks.

    Spin Sucks, 2014

  • Lily Ray

    SEO-specialist, bekend om haar analyses van E-E-A-T en de kwaliteitsupdates van Google.

    E-E-A-T en AI-zoeken

Boeken

Zes boeken voor op je bureau.

  • Everybody Writes

    Ann Handley · 2014, tweede editie 2022

    Het handboek om helder, nuttig en menselijk te schrijven. Ook voor wie met AI schrijft.

  • They Ask, You Answer

    Marcus Sheridan · 2017, herzien 2019

    Waarom eerlijke antwoorden op prijs, problemen en vergelijkingen je beste verkopers worden.

  • Epic Content Marketing

    Joe Pulizzi · 2013

    De klassieker die van content marketing een strategie maakte in plaats van een reeks blogs.

  • Content Strategy for the Web

    Kristina Halvorson en Melissa Rach · 2009, tweede editie 2012

    Hoe je content plant, maakt, beheert en weer opruimt.

  • How Brands Grow

    Byron Sharp · 2010

    Waarom bereik en mentale beschikbaarheid belangrijker zijn dan loyaliteit. Een frisse kijk op merkopbouw.

    Lees de samenvatting

  • The Long and the Short of It

    Les Binet en Peter Field · 2013

    Het onderzoek achter de balans tussen merkopbouw en activatie, op basis van bijna duizend campagnes.

Meer van Edge

Zustersites over de rest van je marketing.