Content-marketing.be · kennis, frameworks, calculators en tools voor content die blijft werken
Content maakt iedereen. De meeste verdwijnt zonder dat iemand ze leest. Bouw ze rond de vragen van je klant. Dan klikt het, en het blijft werken.
Content die blijft werken.
Waar het om draait
Content marketing is geen publiceren. Het is helpen, tot iemand bij jou wil kopen.
Content marketing is het maken en verspreiden van nuttige inhoud voor een afgebakend publiek, zodat dat publiek je leert kennen, vertrouwen en uiteindelijk klant wordt. Nuttig: het helpt de lezer, ook als hij nooit iets koopt. Afgebakend: je schrijft voor mensen die je kan beschrijven, niet voor iedereen. Uiteindelijk: het effect komt later dan bij een advertentie, en vaak via een omweg. Een artikel, een gids, een video, een nieuwsbrief, een rekentool of een eigen onderzoek: het telt allemaal, zolang het iets oplost.
Reclame huurt aandacht. Content verdient ze.
De verschuiving
Vijf dingen anders doen.
ZendenHelpen
Niemand zoekt naar je persbericht. Mensen zoeken naar antwoorden op hun eigen vragen. Wie het best helpt, wordt onthouden als het moment van kopen komt.
VolumeDiepgang
Met AI maakt iedereen in minuten een degelijk artikel. Middelmaat is gratis geworden. Eigen kennis, data en ervaring maken het verschil.
ZoekwoordenVragen
Begin bij de vragen die je verkopers elke week krijgen, niet bij een lijst zoekwoorden. Het zoekvolume komt erachter, niet ervoor.
KliksVermeldingen
Staat er een AI-samenvatting boven de resultaten, dan klikken minder mensen door. Geciteerd en genoemd worden is een doel op zich.
PublicerenPromoten
Een stuk dat niemand ziet, bestaat niet. Plan de verspreiding voor je schrijft, en zet budget achter de stukken die werken.
Cijfers die tellen
Zes cijfers over content marketing.
13,9%
van de content marketers zegt dat hun content sterke resultaten oplevert. Tussen 2014 en 2022 lag dat altijd tussen 20 en 30 procent.
Bron: Orbit Media, Blogging Statistics 2026, n = 1.042
Wat het niet bewijst Dat content minder werkt. Het is zelfrapportage en meet tevredenheid, geen omzet.
58%
minder kliks op de eerste zoekpositie wanneer Google er een AI-samenvatting boven zet. In april 2025 was dat nog 34,5 procent.
Bron: Ahrefs, februari 2026, 300.000 zoekwoorden
Wat het niet bewijst Dat al je verkeer met 58 procent daalt. Het gaat om informatieve zoekopdrachten op positie 1.
96,55%
van de pagina's in de index van Ahrefs krijgt geen enkele bezoeker via Google. Wie publiceert zonder te weten welke vraag hij beantwoordt, schrijft vaak voor niemand.
Bron: Ahrefs, Search traffic study, bijgewerkt augustus 2026
Wat het niet bewijst Dat jouw content geen kans maakt. De index bevat ook miljarden spampagina's en dubbels.
1,74%
van de nieuw gepubliceerde pagina's haalt binnen een jaar de top 10 van Google. De gemiddelde pagina op positie 1 is vijf jaar oud.
Bron: Ahrefs, How long does it take to rank, 2025
Wat het niet bewijst Dat nieuwe sites kansloos zijn. Wie de top 10 haalt, doet dat in 40,8 procent van de gevallen binnen de eerste maand.
2,6×
meer kans op sterke resultaten voor wie samenwerkt met experts of klanten in zijn content. Eigen onderzoek publiceren verhoogt de kans met de helft.
Bron: Orbit Media, Blogging Statistics 2026, n = 1.042
Wat het niet bewijst Dat één citaat volstaat. Het is samenhang bij een structurele aanpak, geen bewezen oorzaak.
87,4%
van de Belgische internetgebruikers van 16 jaar en ouder gebruikt elke maand een zoekmachine. 68,2 procent gebruikt maandelijks AI-tools.
Bron: GWI, vierde kwartaal 2025, via DataReportal, Digital 2026
Wat het niet bewijst Hoe vaak Belgen naar jouw onderwerp zoeken. Daarvoor heb je zoekwoorddata nodig.
Nieuw · AI
AI maakt sneller. Jij maakt het beter.
92,4 procent van de content marketers gebruikt AI. Het maken gaat sneller, maar de resultaten volgen niet vanzelf: bij CMI zegt 87 procent dat AI de productiviteit verbeterde, maar slechts 39 procent dat de content beter presteert. Lees wat AI doet in elke fase, hoeveel vrijheid je het geeft en hoe je met een AI-flow op maat sneller maakt zonder generiek te worden.
Hier begin je
Betere content
Een stappenplan van doel tot omzet, de contentmotor, prioriteiten, formaten en tien snelle winsten.
Naar het stappenplanBureau of zelf
Eerlijk vergeleken: zelf maken, een bureau, of samen met AI-flows. Met prijzen, een keuzehulp en de vragen die je stelt.
Maak de afwegingFrameworks
Zestien frameworks, van de 95-5-regel tot GEO. Telkens: wat, wanneer, hoe je begint en waar je het misloopt.
Bekijk de frameworksCalculators
Een simulator voor je contentplan over 36 maanden, naast zoekadvertenties, plus kosten, AI-flows, verkeer en ROI.
Open de calculatorsAI
Wat AI doet in elke fase, hoeveel vrijheid je het geeft, vijf aanpakken vergeleken en hoe je geciteerd wordt.
Lees over AITools en bronnen
De tools om te onderzoeken, maken, verspreiden en meten, cijfers met bron, en de mensen en boeken die je verder helpen.
Bekijk de lijst
- De 95-5-regel
- The Long and the Short of It
- Jobs to be done
- See, Think, Do, Care
- They Ask, You Answer
- Pijlerpagina's en topic clusters
- Hero, hub, help
- Content-audit: houden, verbeteren, samenvoegen, schrappen
- Eigen onderzoek
- E-E-A-T
- COPE: create once, publish everywhere
- De omgekeerde piramide
- Het PESO-model
- GEO: content voor AI-antwoorden
- Zero-click content
- Inbound en de flywheel
Powered by Edge
Content-marketing.be is een initiatief van Edge.
Edge helpt sinds 1996 sterke bedrijven gevonden en gekozen te worden. Voor content doen we drie dingen. We zetten AI-flows op maat van jouw bedrijf op, zodat je team sneller en goedkoper content maakt in jouw stem. Wil je het niet zelf doen, dan nemen we het hele proces over, inclusief het verbeteren van wat AI maakt. En vooral: we promoten de content die effect heeft op sales, bij de mensen die kopen.
- AI-flows op maatgebouwd rond jouw kennis, tone of voice en werkwijze
- Het volledige procesvan briefing tot publicatie, met feitencheck en eindredactie
- Promotie die verkooptbereik bij kopers, gestuurd op leads en deals, niet op views
- Metenwelke stukken tot gesprekken en omzet leiden
Veelgestelde vragen
Kort en eerlijk.
Wat is content marketing in één zin?
Het maken en verspreiden van nuttige inhoud voor een afgebakend publiek, zodat dat publiek je leert kennen en vertrouwen en uiteindelijk klant wordt. Je verdient aandacht in plaats van ze te kopen.
Wat kost content marketing voor een Belgische kmo?
Een bescheiden maar serieus programma met vier artikels, één case, één nieuwsbrief en acht socialemediaposts per maand kost met een gemiddeld freelancetarief van 76 euro per uur ongeveer 5.400 euro per maand, inclusief coördinatie, 500 euro promotie en tools. Met een AI-flow die 40 procent tijd scheelt, zakt dat naar ongeveer 3.500 euro. Reken je eigen mix door in de kostencalculator.
Hoe lang duurt het voor content iets oplevert?
Reken in kwartalen, niet in weken. Slechts 1,74 procent van de nieuwe pagina's haalt binnen een jaar de top 10 van Google. In onze simulator verdient een typisch B2B-programma zich terug na ongeveer twee jaar. Wie na zes maanden stopt, heeft de kosten gemaakt en de opbrengst laten liggen.
Is content marketing beter dan adverteren?
Het doet ander werk. Zoekadvertenties leveren meteen kliks, maar stoppen wanneer het budget stopt. Merkcampagnes werken maanden na, maar leveren weinig directe kliks. Content begint traag en blijft dan werken, op kanalen die je zelf bezit. De beste programma's combineren ze, en gebruiken advertenties ook om content te verspreiden.
Werkt content nog nu AI de antwoorden geeft?
Ja, maar anders. Bij zoekopdrachten met een AI-samenvatting klikken minder mensen door, dus geciteerd en genoemd worden wordt even belangrijk als bezocht worden. AI kan alleen citeren wat iemand eerst gemaakt heeft. Eigen data, ervaring en duidelijke antwoorden worden daardoor meer waard, niet minder.
Mag ik content met AI schrijven?
Ja. Google beoordeelt content op kwaliteit en nut, niet op hoe ze gemaakt is. Laat wel altijd een mens de feiten checken, expertise toevoegen en de eindredactie doen. Meld AI waar je publiek dat verwacht, en hou rekening met de transparantieregels van de AI Act.
Hoeveel moet ik publiceren?
Minder dan je denkt, maar regelmatig. Eén sterk stuk per week dat een echte vraag beter beantwoordt dan wat er al staat, doet meer dan vijf middelmatige. Wie meer tijd in minder stukken steekt, rapporteert vaker sterke resultaten.
Hoe meet ik of content werkt?
Spreek vooraf af wat succes is: leads, deals, inschrijvingen of omzet. Koppel je website aan je CRM, kijk welke pagina's mensen lazen voor ze contact opnamen en vraag nieuwe klanten hoe ze je vonden. Bezoekers alleen zeggen weinig.
Wat doet Edge precies?
Edge zet AI-flows op maat op, zodat je team sneller en goedkoper content maakt. Wil je het niet zelf doen, dan nemen we het volledige proces over, inclusief het verbeteren van wat AI maakt. Het grootste verschil maken we met promotie: content bij de mensen krijgen die kopen, gestuurd op leads en deals.
Tot slot: de harness
Met een harness haal je nog meer uit Claude Cowork.
Claude Cowork is op zich al sterk. Maar het resultaat hangt niet alleen af van het model, ook van de laag eromheen: de harness. Die geeft het model een werkplek met de kennis, de rollen, de werkwijzen en de tools van je bedrijf, zodat elke collega met hetzelfde geheugen werkt en niemand opnieuw moet uitleggen hoe jullie het doen. Voor content betekent dat: je stem, je bronnen en je flows zitten erin. Edge heeft zo een harness: Zaela. Ook deze site is ermee gebouwd.
- De luscontext verzamelen, werken, nakijken, opnieuw
- Toolstoegang tot je data, systemen en apps
- Geheugenmerk, klanten en eerder werk op één plek
- Rechtenwat de agent zelf mag, en wat niet
- Controleeen mens kijkt mee waar het telt
Contact
Klaar voor content die blijft werken?
Vertel ons waar je staat. We denken mee over je publiek, je onderwerpen, een AI-flow op maat, je budget en hoe je meet wat het oplevert. Een eerste gesprek duurt een uur, online of bij jou.